「近くのお弁当屋を探している」「デリバリーで家まで届けてほしい」「お店の味を自宅で楽しみたい」
コロナ禍以降、飲食店のテイクアウト・デリバリー需要は急増し、今や多くの飲食店にとって主要な収益源となっています。飲食店のテイクアウト・デリバリーLPは、メニューを見てすぐ注文できる、最も効率的な売上ツールです。
本記事では、飲食店のテイクアウト・デリバリーLP制作で注文を増やす設計術を解説します。
テイクアウト・デリバリーLPが売上に効果的な理由
飲食店のテイクアウト・デリバリー需要は、Googleで「〇〇駅 弁当」「〇〇市 テイクアウト」「〇〇 デリバリー」と検索して発生します。
LPはこの検索から注文完了までの距離を最短にし、メニュー閲覧→カート追加→注文完了までの離脱率を最小限に抑える役割を担います。
LPがある飲食店は、SNSだけの飲食店と比べてテイクアウト注文率が3倍高いというデータがあります。
テイクアウト・デリバリーLPの7つの必須セクション
セクション①:ヒーローセクションで「食欲」を刺激する
飲食店LPの最初の画面は、メニュー写真で食欲を刺激するのが鉄則です。
「テイクアウトOK」「デリバリー対応」「自宅で本格〇〇」といった訴求と、実際の料理写真を組み合わせます。
料理写真は、シズル感・湯気・ソースの垂れ具合など「食べたくなる瞬間」を捉えた画像を選びます。
「お持ち帰り弁当 880円〜」「デリバリー対応エリア:〇〇市全域・〇〇区」などの具体的な情報もヒーローセクションに含めます。
セクション②:人気メニューランキングで注文を促す
「何を注文しようか迷う」状態の客は離脱します。
LPに「人気メニューTOP5」「おすすめセット」「季節限定メニュー」のランキングセクションを設け、写真・価格・簡単な説明を掲載します。
「No.1 特製〇〇弁当 1,200円(店内人気メニューをお弁当に。サイド2品付き)」
「No.2 デリバリーセットA 2,500円(メイン1品・サイド2品・ドリンク2杯。2名様向け)」
各メニューには「カートに追加」ボタンを設置し、ワンクリックで注文できるようにします。
セクション③:メニュー一覧(カテゴリ別)で網羅性を高める
「弁当」「単品メニュー」「セット」「ドリンク」「デザート」など、カテゴリ別にメニューを整理して掲載します。
各メニューには「写真・名称・価格・アレルギー情報・容器サイズ」を掲載し、カートに追加できるボタンを設置します。
「アレルギー対応可」「ヴィーガンメニューあり」「糖質制限メニューあり」などの情報も明記することで、幅広い客層に対応できます。
セクション④:対応エリア・配達時間を明確にする
デリバリーの場合、「届くエリア」と「届く時間」が最も重要な情報です。
LPに「デリバリー対応エリアマップ」を掲載し、対応エリアを視覚的に示します。
「対応エリア:〇〇市全域、〇〇区〇〇エリア」「配達時間:11:00〜14:00(ランチ)/ 17:00〜21:00(ディナー)」「配達料:〇〇円〜(エリアにより異なる)」「最短配達時間:30分〜」
対応エリア外の客からの問い合わせを防ぎ、対応エリア内の客の注文を促すため、エリア情報は明確にすることが重要です。
セクション⑤:テイクアウト・デリバリーの流れを図解で説明する
初めての客は「どうやって注文するのか」が分からないと不安を感じます。
LPに「注文の流れ」をSTEP形式で図解し、STEP1:メニューを選ぶ→STEP2:カートに追加→STEP3:日時・住所を指定→STEP4:決済→STEP5:受け取り・配達、という流れを説明します。
「電話注文もOK」「LINEからの注文も受付中」など、複数の注文方法を用意することで、客の好みに合わせられます。
セクション⑥:お客様の声・口コミを掲載する
「実際に注文した人の声」は、新規客の不安を解消する最強の情報です。
「〇〇様(近隣在住・30代):『職場の近くでいつもランチを食べていましたが、テイクアウトが始まってからは家でも楽しめて嬉しいです。味が変わらないのが良いですね。』」
このような具体的な声を掲載することで、新規客は「味が落ちない」「自宅でも楽しめる」と安心して注文できます。
セクション⑦:注文ボタンを3箇所以上に配置する
飲食店LPの最重要要素は「注文導線」です。
ヒーローセクション直下・人気メニューランキングの後・メニュー一覧の後・LP最下部の4箇所に「今すぐ注文する」ボタンを設置します。
注文方法は「オンライン注文フォーム」「LINE注文」「電話注文」の3パターンを用意し、客の好みに合わせて選べるようにします。
SEO対策:テイクアウト・デリバリーLPの検索上位表示
地域名×サービス×メニューのタイトルタグ
「〇〇市 テイクアウト 弁当」「〇〇駅 デリバリー 〇〇料理」「〇〇区 お持ち帰り ランチ」など、地域名とサービスとメニューを組み合わせたタイトルを設定します。
メタディスクリプションに価格帯とエリアを含める
「〇〇市の〇〇料理店〇〇。テイクアウト弁当880円〜、デリバリー対応エリア〇〇市全域。人気メニューTOP5をWEBで注文。最短30分で配達。今すぐオンライン注文。」
構造化データタグ
LocalBusinessタグ・Menuタグ・Offerタグ(料金情報)を設置し、Googleに正確な情報を伝えます。
成功事例:大阪市の飲食店様
大阪市北区の居酒屋様で、テイクアウト・デリバリーLPを制作したところ、月間オンライン注文数が15件→52件(+247%)に増加しました。
特に「人気メニューランキング」セクション経由の注文が全体の45%を占め、新規客の平均単価も1,200円→1,850円に向上しました。デリバリー対応エリア外からの問い合わせも減り、対応エリア内の注文が集中しました。
まとめ
飲食店のテイクアウト・デリバリーLP制作は、人気メニューランキング・カテゴリ別メニュー一覧・対応エリアマップ・注文の流れ図解・お客様の声・複数の注文導線の6つが必須です。
SEO対策としては、地域名×サービス×メニューのタイトル・価格帯とエリアを含むメタディスクリプション・構造化データを並行して行います。
飲食店のテイクアウト・デリバリーLP制作について詳しく相談したい方は、無料相談をご利用ください。SANCTUARYが飲食店特化型LPを設計します。
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